'Marketingafdeling is nog te vaak een communicatieafdeling'

Er zijn nog veel bedrijven waar marketeers enkel bezig zijn met de operationele aspecten, waar de marketingafdeling eigenlijk een communicatieafdeling is. Dat zegt Geert Desmet SLM, adjunct professor aan TIAS en geestelijk vader van de masterclass Marketing die TIAS samen met Marketing Online organiseert. Desmet doet zijn uitspraken in een interview met Marketing Online.

Beeld: © Nationale Beeldbank

Dat marketeers enkel bezig zijn met operationele aspecten, komt omdat deze mensen er geen tijd voor hebben. "Maar ook omdat het bedrijfsmanagement niet accepteert dat de afdeling zich bemoeit met de strategie en deze marketeers voor zichzelf niet het ‘recht’ verworven hebben hiertoe. Wij bieden marketeers inzicht in hoe ze tot een succesvolle bijdrage aan de bedrijfsstrategie komen, hoe deze toe te passen en we leren ze over marketing leiderschap."

Koppelen bedrijfsstrategie en marketingsstrategie

Desmet pleit ervoor dat bedrijven hun bedrijfsstrategie en marketingstrategie aan elkaar koppelen. "Steeds meer markten verzadigen. Om gezond te blijven, is er noodzaak om als bedrijf te differentiëren. Waarom kiest een klant voor jouw organisatie en niet voor de concurrent? Die keuze wordt in de strategie van een bedrijf bepaald. Uiteraard zijn er organisaties die de bedrijfsstrategie en de marketingstrategie aan elkaar koppelen. Denk aan Procter & Gamble, daar heeft de marketingafdeling grote invloed op de bedrijfsstrategie. Net als de afdeling Research & Development overigens" 

Wilt u dat uw marketingacties uw bedrijf verder brengen? Meld u dan aan voor de Masterclass Marketingstrategie 2020 van TIAS en Marketing Online. 

Meer informatie over deze masterclass

Lees meer

TIAS komt met strategische masterclass marketing, Marketing Online (2015)