Inhoud Masterclass Marketingstrategie
Hoe bouw je een toekomstbestendige marketingstrategie die écht impact maakt? In deze masterclass werk je vanuit wetenschappelijke inzichten en praktijkcasussen aan een strategische aanpak die jouw organisatie onderscheidt. Van waardecreatie en marktpositionering tot digitale transformatie en financiële onderbouwing—elke dag brengt je een stap dichter bij een sterkere, klantgerichte organisatie.
Dag 1: Marketingstrategie – Waarde en de Arena - Rudy Moenaert
De eerste dag draait om waardecreatie en marktpositionering. Je onderzoekt hoe bedrijven zich onderscheiden en concurrentievoordeel behalen. Het Stairway to Greatness-model helpt je te bepalen waar je organisatie staat en welke stappen nodig zijn om op te klimmen. Met de Arena-metafoor analyseer je de markt en je organisatie als een dynamisch speelveld, waarin klanten, concurrenten en andere spelers constant in beweging zijn. Thema’s als klantsegmentatie, concurrentieanalyse en strategische positionering staan hierbij centraal.
Dag 2: Waardepropositie en Organisatie – Rudy Moenaert
Op de tweede dag staat de ontwikkeling van een onderscheidende waardepropositie centraal. Met het KANO-model breng je in kaart welke aspecten van het aanbod van je organisatie basisvereisten zijn en waar je echt het verschil kunt maken. Het Differentiatiecanvas helpt je te bepalen of de kracht van jouw organisatie ligt in innovatie, klantervaring, service, prijsstrategie of branding. Daarnaast werk je aan een strategische roadmap op basis van je BHAG (Big Hairy Audacious Goal) en leer je hoe je een klantgerichte organisatie kunt vormgeven door middel van businessmodel-innovatie en marketingleiderschap.
Dag 3: Marketing in de Boardroom: Strategie en Impact – Dorkas Koenen
Op de laatste dag staat de koppeling tussen strategisch marketingdenken en bedrijfseconomie centraal. Dorkas Koenen, CMO van Rabobank en CMO of the Year 2022, deelt inzichten over Customer Lifetime Value en het belang van financiële taal in marketing. Daarnaast verdiep je je in digitalisering en de impact ervan op organisaties. Hoe ziet de marketeer van de toekomst eruit en hoe verbind je marketing met de digitale (IT-)infrastructuur? Deze dag biedt concrete handvatten om marketing strategisch te verankeren.