Masterclass Marketingstrategie

CourseHeader_Marketingstrategie
Online brochure
Start- en lesdata
30 mei 2023
Utrecht Campus
Alle start- en lesdata
Duur
3 dagen (9:00 - 17:00)
Kosten
€ 3450 (vrij van btw)
Taal
Nederlands

De Masterclass Marketingstrategie is ontwikkeld voor managers en marketingprofessionals, die een rol hebben bij het bepalen van de marketingstrategie. Je weet welke keuzes je maakt, maar weet je ook waarom? Je maakt in deze masterclass op inspirerende en interactieve wijze kennis met de belangrijkste concepten, tools, begrippen en denkpatronen in strategische marketing. Zo leer je je beslissingen beter te onderbouwen, waardoor je een stevigere gesprekspartner wordt voor het senior management.

Deelnemers Masterclass Marketingstrategie

Deelnemers zijn direct of indirect betrokken bij het bepalen van de marketingstrategie. Deelnemers van dit programma zijn op zoek naar een theoretische verdieping op academisch niveau en een praktische en actuele toepassing daarvan binnen een marketingstrategie. Zij hebben minimaal 5 jaar werkervaring en een afgeronde hbo- of wo-opleiding.

Deelnemers zijn bijvoorbeeld:
  • Marketing Manager of marketing professionals
  • Brand Manager of Marketing & Communicatie Manager
  • Product- of Propositie Manager
  • Business Development of Innovatie Manager
  • Sales Manager of Category Manager
  • Marketing Intelligence Manager
  • Digital Marketing Manager
  • MT-leden van middelgrote organisaties
  • Commercieel Manager

Waarom je kiest voor TIAS School for Business and Society

  • Een top-ranked business school in Executive en InCompany Education volgens de Financial Times
  • Uitsluitend topacademici en de beste praktijkexperts als docent
  • Flexibele leertrajecten afgestemd op jouw behoeften
  • Direct toepasbare en inzetbare kennis

Ontwerp je eigen leertraject en haal je tias diploma of excellence

Met onze masterclasses kun je ook je eigen leertraject ontwerpen en je TIAS diploma of excellence halen. Je volgt vijf masterclasses, kiest een verdieping op persoonlijk leiderschap en schrijft een eindpaper waarin je je nieuwe kennis toepast. Veel gekozen leertrajecten:

Je kunt ook andere onderwerpen kiezen en zo je leertraject Leiderschap & Management samenstellen.

Tijdens deze masterclass doe je wetenschappelijk gefundeerde, praktisch toepasbare kennis en inzichten op en krijg je toegang tot instrumenten en tools, zodat je voor je eigen organisatie een solide marketingstrategie kunt opzetten en uitvoeren.

Wat maakt deze opleiding marketingstrategie sterk en uniek?

  • Je weet de juiste vragen te stellen en bent beter in staat het voortouw te nemen bij het formuleren en implementeren van de marketingstrategie van je organisatie;
  • Je legt beter de verbinding tussen marketing en de strategie van je organisatie en andere organisatieonderdelen;
  • Je creëert focus op het genereren van waarde voor je klant én kunt dit vertalen naar waardecreatie voor de organisatie;
  • Je vertaalt wetenschappelijke concepten naar je eigen praktijk.

Wat levert de Masterclass Marketingstrategie je op?

Marktontwikkelingen, zoals bijvoorbeeld technologische ontwikkelingen, volgen elkaar snel op. Klantgerichtheid alleen is niet meer voldoende om je te onderscheiden in de markt. De keuzes die klanten maken bepalen het succes van je organisatie. Hoe speel je daar met je marketingstrategie op in? Welke competenties, middelen en activiteiten zet je in? En hoe stuur je daarop? Je leert in deze masterclass hoe je een strategie formuleert die gericht is op het realiseren van een duurzame klantwaarde. En hoe het begrip klantwaarde kan bijdragen aan meer aandacht voor de toegevoegde waarde voor klant én organisatie. Tot slot ontdek je wat er nodig is om met een winnende waardepropositie tot een klantgerichte organisatie te komen.

Na deze masterclass:

  • heb je inzicht in de huidige stand van zaken in de marketingdiscipline;
  • kun je de ambitie van je organisatie vertalen naar de marketingstrategie;
  • begrijp je welke factoren gedrag van (potentiële) klanten beïnvloeden;
  • ken je de verschillende marketing- en strategische paradigma’s en weet je hoe je die kunt gebruiken;
  • ben je op de hoogte van het belang van klantwaarde en weet je hoe je die kunt berekenen;
  • doorzie je de relatie tussen gedegen marktonderzoek en klantkennis en een succesvolle waardepropositie;
  • weet je hoe strategieformulering kan helpen bij het realiseren van duurzame klantwaardeproposities;
  • kun je de ‘stip op de horizon’ bepalen: welke strategische ambitie wil je realiseren?

Wat levert de Masterclass Marketingstrategie jouw organisatie op?

Het is belangrijk als organisatie om de focus op de klant niet uit het oog te verliezen. Marketing is geen afdeling, maar een competentie. Een competentie die onmisbaar is als je duurzame klantwaarde wil realiseren. Een goede marketingstrategie verbetert voortdurend oude wegen en verkent nieuwe, brengt de organisatie in beweging en verbindt stakeholders. Organisaties krijgen een forse impuls met de kennis uit deze masterclass. Waardoor zij de mogelijkheden van hun huidige businessmodel nog beter kunt benutten én het toekomstige businessmodel kunnen verkennen.

  • Verbeterde marketingstrategie door de gedegen wetenschappelijke kennis van strategische marketing;
  • Bepalen van een nieuwe of andere koers op basis van de laatste marketinginzichten;
  • Verstevigde klantrelaties doordat de organisatie innovatieve en klantgerichte keuzes maakt.

Opzet programma Marketingstrategie

Tijdens deze driedaagse masterclass krijg je de nieuwste wetenschappelijke kennis en praktische tools op het gebied van strategische marketing aangereikt. De Masterclass Marketingstrategie helpt je meer waarde te genereren voor klanten en de organisatie. Hoe maak je je organisatie klantgerichter en bereid je haar voor op de (digitale) toekomst? En hoe bereken je de customer lifetime value? Breng je marketingskills naar een nieuw niveau en ga aan de slag met je eigen marketingstrategie.

Inhoud masterclass

Dag 1: Fundamenten van de marketingstrategie
De eerste dag starten we met de fundamenten van marketingstrategie. De begrippen ambitie en waarde staan hierbij centraal. De ambitie van een organisatie spreekt uit de waarde die ze wil realiseren voor klanten, aandeelhouders, medewerkers, partners en de samenleving. Hoe helpt marketing organisaties daarbij? Daarnaast geven we inzicht in klantbehoeften en concurrentiegedrag: want je marketingstrategie is zo goed als de data waarop ze is gebaseerd.

Dag 2: Hoe bouw je een winnende waardepropositie?
Tijd voor een nieuwe kijk op de waardepropositie. Op dag 2 kijken we naar het opbouwen van onderscheidende waarde. Hoe kom je tot de beste waardepropositie? Een winnende waardepropositie en een sterke organisatie zijn immers twee kanten van dezelfde medaille. Marketingleiderschap kan hierin het verschil maken en komt uitgebreid aan bod op deze dag.

Dag 3: Sturing en bedrijfseconomische impact
Op de laatste dag maken we de belangrijke verbinding tussen het conceptuele marketingdenken en de vertaalslag naar de bedrijfseconomische aspecten ervan. Je leert meer over de klantwaarde en hoe je die kunt berekenen. Ook verdiep je je inhoudelijk op het digitale marketingdomein en leer je over de impact daarvan op organisaties. Hoe ziet de marketeer van de toekomst eruit en hoe verbind je de digitale (IT-)infrastructuur met marketing?

De Masterclass Marketingstrategie start op:

NaamLocatieStartdatum
Masterclass Marketingstrategie - 30, 31 mei en 1 juni 2023Utrecht Campus30 mei 2023

De kosten van de Masterclass Marketingstrategie bedragen € 3450 (vrij van btw) 

De prijs is inclusief:

  • Dagarrangementen (lunch, koffie/thee en frisdrank) tijdens collegedagen
  • Inschrijf-, registratie- en administratiekosten
  • Toegang tot de online leeromgeving
  • Verplichte literatuur, studieboeken en lesmateriaal

Hoe financier je de opleiding?

Je hebt de opleiding gevonden die het beste past bij jouw leerdoelen en ambities. Maar hoe financier je deze? Daarvoor zijn verschillende manieren. Je werkgever kan een rol spelen, maar er zijn ook interessante wettelijke regelingen waar je zelf gebruik van kunt maken. We zetten de mogelijkheden voor je op een rij.

Lees hier over de mogelijkheden »

Academic Director

Rudy Moenaert
Full Professor
  • Dorkas Koenen
 
Jorien van Loopik-van Dijk
Jorien van Loopik-van Dijk
Program Adviser
+31 13 466 86 14

Dit programma InCompany volgen?

Meer over InCompany