Masterclass Marketingstrategie

Wat maakt deze opleiding marketingstrategie sterk en uniek?

Tijdens deze masterclass doe je wetenschappelijk gefundeerde, praktisch toepasbare kennis en inzichten op en krijg je toegang tot instrumenten en tools, zodat je voor je eigen organisatie een solide marketingstrategie kunt opzetten en uitvoeren.

• Je weet de juiste vragen te stellen en bent beter in staat het voortouw te nemen bij het formuleren en implementeren van de marketingstrategie van je organisatie;
• Je legt beter de verbinding tussen marketing en de strategie van je organisatie en andere organisatieonderdelen;
• Je creëert focus op het genereren van waarde voor je klant én kunt dit vertalen naar waardecreatie voor de organisatie;
• Je vertaalt wetenschappelijke concepten naar je eigen praktijk.

Wat levert de Masterclass Marketingstrategie je op?

Marktontwikkelingen, zoals bijvoorbeeld technologische ontwikkelingen, volgen elkaar snel op. Klantgerichtheid alleen is niet meer voldoende om je te onderscheiden in de markt. De keuzes die klanten maken bepalen het succes van je organisatie. Hoe speel je daar met je marketingstrategie op in? Welke competenties, middelen en activiteiten zet je in? En hoe stuur je daarop? Je leert in deze masterclass hoe je een strategie formuleert die gericht is op het realiseren van een duurzame klantwaarde. En hoe het begrip klantwaarde kan bijdragen aan meer aandacht voor de toegevoegde waarde voor klant én organisatie. Tot slot ontdek je wat er nodig is om met een winnende waardepropositie tot een klantgerichte organisatie te komen.

Na deze masterclass:

• heb je inzicht in de huidige stand van zaken in de marketingdiscipline;
• kun je de ambitie van je organisatie vertalen naar de marketingstrategie;
• begrijp je welke factoren gedrag van (potentiële) klanten beïnvloeden;
• ken je de verschillende marketing- en strategische paradigma’s en weet je hoe je die kunt gebruiken;
• ben je op de hoogte van het belang van klantwaarde en weet je hoe je die kunt berekenen;
• doorzie je de relatie tussen gedegen marktonderzoek en klantkennis en een succesvolle waardepropositie;
• weet je hoe strategieformulering kan helpen bij het realiseren van duurzame klantwaardeproposities;
• kun je de ‘stip op de horizon’ bepalen: welke strategische ambitie wil je realiseren?

Wat levert de Masterclass Marketingstrategie jouw organisatie op?

Het is belangrijk als organisatie om de focus op de klant niet uit het oog te verliezen. Marketing is geen afdeling, maar een competentie. Een competentie die onmisbaar is als je duurzame klantwaarde wil realiseren. Een goede marketingstrategie verbetert voortdurend oude wegen en verkent nieuwe, brengt de organisatie in beweging en verbindt stakeholders. Organisaties krijgen een forse impuls met de kennis uit deze masterclass. Waardoor zij de mogelijkheden van hun huidige businessmodel nog beter kunt benutten én het toekomstige businessmodel kunnen verkennen.

• Verbeterde marketingstrategie door de gedegen wetenschappelijke kennis van strategische marketing;
• Bepalen van een nieuwe of andere koers op basis van de laatste marketinginzichten;
• Verstevigde klantrelaties doordat de organisatie innovatieve en klantgerichte keuzes maakt.

Programmaopzet Masterclass Marketingstrategie

Tijdens deze driedaagse masterclass krijg je de nieuwste wetenschappelijke kennis en praktische tools op het gebied van strategische marketing aangereikt. De Masterclass Marketingstrategie helpt je meer waarde te genereren voor klanten en de organisatie. Hoe maak je je organisatie klantgerichter en bereid je haar voor op de (digitale) toekomst? En hoe bereken je de customer lifetime value? Breng je marketingskills naar een nieuw niveau en ga aan de slag met je eigen marketingstrategie.

Inhoud masterclass

Dag 1: Fundamenten van de marketingstrategie

De eerste dag starten we met de fundamenten van marketingstrategie. De begrippen ambitie en waarde staan hierbij centraal. De ambitie van een organisatie spreekt uit de waarde die ze wil realiseren voor klanten, aandeelhouders, medewerkers, partners en de samenleving. Hoe helpt marketing organisaties daarbij? Daarnaast geven we inzicht in klantbehoeften en concurrentiegedrag: want je marketingstrategie is zo goed als de data waarop ze is gebaseerd.

Dag 2: Hoe bouw je een winnende waardepropositie?

Tijd voor een nieuwe kijk op de waardepropositie. Op dag 2 kijken we naar het opbouwen van onderscheidende waarde. Hoe kom je tot de beste waardepropositie? Een winnende waardepropositie en een sterke organisatie zijn immers twee kanten van dezelfde medaille. Marketingleiderschap kan hierin het verschil maken en komt uitgebreid aan bod op deze dag.

Dag 3: Sturing en bedrijfseconomische impact

Op de laatste dag maken we de belangrijke verbinding tussen het conceptuele marketingdenken en de vertaalslag naar de bedrijfseconomische aspecten ervan. Je leert meer over de klantwaarde en hoe je die kunt berekenen. Ook verdiep je je inhoudelijk op het digitale marketingdomein en leer je over de impact daarvan op organisaties. Hoe ziet de marketeer van de toekomst eruit en hoe verbind je de digitale (IT-)infrastructuur met marketing?

Data en locaties Masterclass Marketingstrategie

De Masterclass Marketingstrategie start op:

Kosten Masterclass Marketingstrategie

De kosten van de Masterclass Marketingstrategie bedragen € 3900 (vrij van btw) 

De prijs is inclusief:

• Dagarrangementen (lunch, koffie/thee en frisdrank) tijdens collegedagen
• Inschrijf-, registratie- en administratiekosten
• Toegang tot de online leeromgeving
• Verplichte literatuur, studieboeken en lesmateriaal

Meer impact en voordeel met de Masterclass Bundel

Kies 3 masterclasses naar keuze, bespaar €2000,- en creëer nog meer impact voor jezelf én je organisatie. Verbeter snel en effectief je kennis en vaardigheden en verbind de laatste academische inzichten aan actuele vraagstukken uit je eigen praktijk. Meer over de Masterclass Bundel.

Hoe financier je de opleiding?

Je hebt de opleiding gevonden die het beste past bij jouw leerdoelen en ambities. Maar hoe financier je deze? Daarvoor zijn verschillende manieren. Je werkgever kan een rol spelen, maar er zijn ook interessante wettelijke regelingen waar je zelf gebruik van kunt maken. We zetten de mogelijkheden voor je op een rij.

Lees hier over de mogelijkheden »

Docenten Masterclass Marketingstrategie

Start je inschrijving

Naar aanleiding van je inschrijving ontvang je, wanneer je toelaatbaar bent, binnen 5 werkdagen een bevestiging van inschrijving. 
Wanneer er vragen zijn over je toelaatbaarheid neemt de Program Adviser contact met je op.