Mastermodule Brand Management
Startdatum
4 februari 2027
Duur
6 weken
Taal
Nederlands
Kosten
€ 4500
Accreditaties
- AACSB
- NVAO
Ranglijsten
TIAS staat vermeld in de Financial Times Executive Education Rankings en behoort volgens de Keuzegids Masters 2025 tot de best beoordeelde opleiders van Nederland.
Voltijd / Deeltijd
Parttime
Rooster
Online startmoment, 3 fysieke lesdagen, zelfstudie en casus gericht op eigen praktijk
Introductie
Sterke merken zorgen niet meer alleen voor herkenning; ze sturen keuzes, gedrag en verwachtingen van klanten, medewerkers en stakeholders. In een digitale en maatschappelijke context waarin alles sneller schuift, werkt een statische positionering niet meer. Merken functioneren steeds meer als ecosystemen waarin betekenis continu ontstaat in de interactie tussen organisatie, klanten, communities en maatschappij.
In de Mastermodule Brand Management kijk je daarom verder dan logo, campagne of tone of voice. Je onderzoekt hoe merk, klantbeleving en organisatiecultuur elkaar beïnvloeden – van merkbelofte naar concrete ervaringen in journeys, touchpoints en samenwerking binnen teams. Je leert merken analyseren als dynamische systemen en ontdekt hoe je merkstrategie inzet als kompas voor klantgerichtheid, innovatie en duurzame groei.
Je werkt met actuele cases, conceptuele kaders en reflectie op je eigen organisatie. Zo verbind je brand experience met customer experience én employee experience, en ontwikkel je brand management tot een strategische capability in plaats van een losse marketingactiviteit. Na deze module heb je een scherper beeld van de rol van merk in jouw organisatie en concrete aanknopingspunten om merkbelofte, beleving en cultuur beter op elkaar af te stemmen.
Deelnemersprofiel
Voor professionals die merken willen bouwen en beheren als strategische motor voor klantbeleving, reputatie en groei – voorbij logo, campagne of losse acties.
Je merkt dat merkverhalen vaak sterk zijn in presentaties en campagnes, maar dat de merkbelofte in de praktijk niet altijd wordt waargemaakt. Customer journeys en merkervaring zijn versnipperd over kanalen en teams; intern wordt merk gezien als “iets van marketing” in plaats van een organisatiebreed kompas voor keuzes, gedrag en samenwerking.
Je wilt méér dan een opgefriste positionering: een stevig kader om brand management te ontwikkelen als strategische capability. Je zoekt taal en tools om met directie, HR, marketing-, CX-teams en bureaus te spreken over merk, beleving en cultuur – en om die gesprekken te vertalen naar concrete keuzes in proposities, journeys, touchpoints en organisatieontwikkeling.
Benieuwd of dit jouw volgende stap is?
Ontdek de toelatingseisen van deze mastermodule.
Functies deelnemers
Brand Manager | Marketingmanager | Communicatiemanager | Head of Marketing & Communicatie | Propositie- of productmanager | Customer Experience Manager | CX lead | Digital Marketing Manager | Corporate Communicatieadviseur | Strategieadviseur | Business Developer | Ondernemer met merkverantwoordelijkheidGemiddelde demografie
38 jaar | 60% man & 40% vrouwGemiddelde werkervaring
De meeste deelnemers hebben 8–15 jaar ervaring in marketing, digitale projecten, klant- en commerciële strategie of consultancy.
Waarom deze opleiding
Wat maakt deze mastermodule uniek?
- Impact in 6 weken: de mix van online kick-off, drie on-campus dagen, gerichte zelfstudie en werken aan je eigen casus levert inzichten op die je direct in jouw werkomgeving toepast.
- Academisch & erkend: 4 ECTS als microcredential met digitale badge; onderdeel van een geaccrediteerde master en stapelbaar als je wilt doorstuderen.
- Topdocenten uit wetenschap én praktijk: TIAS-professoren en ervaren experts uit het werkveld verbinden analytische diepgang met realistische cases, zodat theorie en uitvoering elkaar versterken.
- Blended & kleinschalig: intensieve begeleiding en peer-dialoog in een compacte groep; wat je online verdiept, breng je on-campus tot leven met cases en simulaties.
- Rijke leerervaring met vakgenoten: je leert in een compacte groep gelijkgestemde professionals, wisselt ervaringen uit en verrijkt je casus met concrete praktijkinzichten.
Wat levert het programma je op?
Van merk naar ecosysteem: merken begrijpen en sturen als dynamische systemen waarin betekenis ontstaat in interactie met klanten, communities en stakeholders.
Merk × beleving: brand experience en customer experience verbinden in journeys, digitale touchpoints en organisatiecultuur.
Merk × organisatie: brand management verankeren in leiderschap, cultuur en employee experience voor een geloofwaardige merkbelofte.
Merkstrategie als kompas: merk inzetten als strategische capability voor relevantie, loyaliteit, innovatie en concrete keuzes in jouw organisatie.
Over deze opleiding
Merken als kompas voor betekenis, beleving en groei
In de Mastermodule Brand Management verdiep je je in merken als strategische krachtbron achter klantrelaties, reputatie en vernieuwing. Je onderzoekt merken niet als logo of campagne, maar als ecosystemen waarin klanten, communities, medewerkers en partners samen betekenis geven. Daarbij kijk je naar hoe merk, customer experience en organisatiecultuur elkaar versterken – of juist onder druk zetten.
Je benadert brand management expliciet als organisatiebrede capability. Je werkt met kaders om merkbelofte te verbinden met proposities, journeys, touchpoints en employee experience. Zo leer je voorbij klassieke positionering te denken en merkstrategie te gebruiken om keuzes te maken over waar je wél en niet voor staat, welke ervaringen je wilt creëren en welk gedrag dat vraagt van teams en leiderschap.
Je past de inzichten continu toe op je eigen context. Je analyseert hoe jouw merk vandaag wordt beleefd, waar betekenis ontstaat in klantreizen en waar spanning zit tussen externe belofte en interne realiteit. Op basis daarvan ontwikkel je taal, frameworks en concrete interventies om merk, cultuur en klantgerichtheid structureel beter op elkaar af te stemmen.
Jouw leerreis in het kort
In 6 weken doorloop je een compacte leerreis – van online startmoment tot eindopdracht. De precieze mix van werkvormen verschilt per mastermodule, maar je kunt globaal het volgende verwachten:
Online startmoment – Je maakt kennis met docenten en mededeelnemers en krijgt uitleg over de opzet van het programma en de eindopdracht.
Drie aaneengesloten on-campus dagen – Tijdens drie intensieve dagen op de campus verdiep je de theorie, werk je aan cases en opdrachten en wissel je ervaringen uit met andere professionals in afwisselende, activerende sessies.
Verdieping tussen de bijeenkomsten – Tussen de contactmomenten door werk je zelfstandig verder met literatuur en opdrachten en pas je inzichten toe op je eigen casus.
Toetsing op je eigen praktijk – Je sluit de mastermodule af met een beoordeelde opdracht die direct aansluit op jouw werkomgeving en leerdoelen.
Microcredential & stapelbaarheid
Na afronding ontvang je een TIAS-certificaat met digitale badge (microcredential, 4 ECTS). De behaalde ECTS zijn stapelbaar binnen de NVAO-geaccrediteerde Executive Master of Marketing and Customer Management (MMCM).
:quality(90))
:quality(90))
:quality(90))